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「163网易体育」(网易体育有态度的体育)

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  • 4、网易体育(NBA)评论中,总是有人说“英扎吉”,什么意思啊?
  • 5、新课标下网易有道升级智慧教育产品矩阵,发布“智慧体育”解决方案
  • 6、网易有道发布中小学新课标产品,连体育老师都觉省心

网易签约中国冰雪 共赴顶级体育盛宴

体育10月28日报道:

2021年10月28日,在2022北京冬奥会开幕倒计时99天之际,签约中国冰雪发布会在北京如期举行。正式宣布将作为国家体育总局冬季运动管理中心文创合作伙伴、中国冰雪文创合作伙伴,拉开冰雪赛事传播大幕,集结文创、新闻的顶尖原创内容力,为观众带来一场场冰雪体育内容盛宴,并联合游戏、云音乐等集团各产品强大的资源矩阵,与品牌伙伴共同点燃体育营销热力。

同时,会上还宣布将由中国冬奥首金获得者杨扬女士担任冰雪推广大使,领衔冠军天团,助力冰雪报道。

冰雪推广大使杨扬女士

当日,传媒CEO李黎、国家体育总局冬季运动管理中心产业发展部部长莫广涛、冰雪推广大使杨扬、传媒副总裁田华、传媒副总裁李淼、文创总经理刘晶等人通过线上或线下的方式出席了发布会。

强强联手多重权益激活内容共创空间

此次传媒以旗下创意内容品牌“文创”作为签约主体,签约国家体育总局冬季运动管理中心,成为中国冰雪文创合作伙伴。将能够使用包括中国花样滑冰国家队、中国短道速滑国家队、中国冰壶国家队、中国自由式滑雪空中技巧国家队在内的全部冬奥项目国家队运动员集体肖像权,并获得文创内容及IP、图文视频内容、虚拟和实物衍生品等多种内容及实物在内的开发权。

传媒CEO李黎认为:“顶级运动赛事,有着无与伦比的振奋人心的能量;而新的传播技术手段,更是打破‘时空次元’,给冰雪运动增添了新魅力,找到了新用户,产生了新消费。”

传媒CEO李黎

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此次合作,将通过“内容+IP”相结合的方式,不仅有精彩纷呈的线上内容策划,还有丰富有趣的线下实物及虚拟周边产品,充分释放新闻+文创的多元内容营销潜力,激活用户与体育人物及赛事之间的情感共鸣。

李黎表示,与中国冰雪的合作,将极大地增强网友对冰雪运动的亲近感,助力“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现。

与用户在一起立体式策划链接用户情感

为了充分满足用户对冰雪赛事旺盛的内容消费需求,同时宣布了赛事传播主题口号——“冰雪有光 易起上场”。将更加关注用户的情感需求与精神价值,打造更多维、更真挚的顶级冰雪赛事报道。

传媒副总编辑张黎介绍称,在东京奥运期间,传媒通过专业内容创造了冠军级的影响力,优质内容全网曝光逾79亿。

(从左到右)文创事业部总经理-刘晶 、国家体育总局冬季运动管理中心产业发展部部长莫广涛、传媒副总裁-田华、传媒副总裁-李淼

“我们发现,这一届用户关注的不光是金牌,他们更关注奖牌背后的人,真正把奥运健儿当偶像去追捧,了解他们的一切,被他们身上所映射出的闪光精神所照亮。”张黎表示。

基于这样的内容洞察,此次围绕冰雪赛事,将推出三大王牌走心策划,包括云集最多明星运动员的奥运第一IP《冠军之家2022——王牌会客厅》,新闻头部IP、一档“长在微博热搜上”的精品体育人物访谈栏目《界外——冰雪版》,延续动人创意的《惊喜来信》等。

还将集结旗下文创、新闻的创意内容能力,推出包括萌趣小羊驼番剧、硬核知识科普、明星冬奥专场、冰雪主题旅行攻略等等在内的丰富多样的内容策划,以及冰雪·小羊驼三三联名毛绒玩具、手办,冰雪·小羊驼三三联名新年礼盒等实物和虚拟周边,带给用户全方位的新奇内容消费享受,为被授权方和合作方开放更多视觉可能。

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