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「005体育直播」(山猫直播体育)

前些天的CBA联赛,忘记是哪一场比赛,在比赛的半场休息即将结束,第三节比赛即将开始的瞬间,转播CBA的咪咕体育出现了转播事故:

咪咕CBA的解说嘉宾,前中国篮球第一翻译郭维盛的聊天声音成为话外音:现在的半场休息为什么没有广告,是CBA没人看,市场变小了吗?

一句话,使郭维盛成为那个戳穿皇帝新衣的孩子。

我们也可以想见咪咕CBA直播的尴尬。

「005体育直播」(山猫直播体育)

事实上,本赛季的咪咕CBA转播,相对于卡顿不断的上赛季,已经有了明显的进步。

说白了,免费让我们对于一切都忍了。

不得不承认的是,本赛季的CBA联赛,因为疫情,因为第一阶段的全华班,因为外援质量的下降,因为被国家队比赛日导致的长时间割裂,比赛质量出现了严重下滑,当他们遭遇NBA之类的强势资源的竞争之后,关注度已经大大下降。

在这一点上,CBA仅仅比更加惨淡的中超联赛更好一点。

因为我在腾讯直播间看了好几场中超联赛,直播间的观众数都是五位数。

中国的两大职业联赛,使他们的两大转播商,都生活在煎熬之中。

三,腾讯NBA开了一个危险的先例。

2019年9月,NBA与腾讯达成续约协议,2020-2025年这个新周期内,中国大陆的NBA数字媒体版权将继续留在腾讯,合约金额为5年15亿美元,差不多是上个五年周期的三倍。

随后2019年10月5日的莫雷事件,NBA遭到了体育频道的停播,但是,腾讯NBA逆潮流而动,仍然坚定地选择会员涨价。

腾讯的选择坚强其实可以理解,毕竟付出大价钱。

但是,腾讯的收费越来越高,本赛季的花式收费已经到了骇人听闻的地步。

腾讯开了一个危险的先例,那就是凭借对于优势资源的垄断,进行着过于溢价的销售。

导致的结果有三个:

第一,NBA对于自己明显自视过高,中国市场的NBA数字媒体版权的下一份合同,肯定会是更加不合理。

第二,腾讯过于难看的吃相,导致了腾讯的口碑降至冰点,球迷仿佛回到了边吃边骂的计划年代,在这个市场经济的今天,出现这样的事情,也算是奇葩一朵。

第三,盗版愈发横行,腾讯甚至在节目上频繁鼓励球迷收看盗版可耻,但是NBA受众的年轻化和学生化,使相当多囊中羞涩的球迷选择盗版,哪怕盗版的收视质量确实是维度级别的感受下降。

我们可以肯定的一点是,如果体育频道复播NBA,腾讯NBA的收视会面临报复性的坠崖式下跌。

四,咪咕作为一个新的野蛮人,是否会开始全面收费的革命。

东京奥运会,基本上可以理解为咪咕体育的豪华亮相,咪咕凭借着对奥运赛事的全面覆盖和重金聘请的解说天团,一战成名。

在乐视,PPTV,爱奇艺和腾讯之后,又一个新的野蛮人杀入了中国的网络体育直播江湖。

现在的咪咕体育,已经拥有了从欧洲五大联赛,足球世界杯,欧洲杯,奥运会到CBA在内的大量体育赛事资源。

从咪咕体育赛事的从三大球到其它赛事的扩张,我们就知道咪咕与前浪们的明显不同,他们的野心其实很大。

咪咕的体育帝国的建立只是时间问题。

于是,作为一个企业,咪咕的赢利模式被再次谈及。

不客气地说,现在的网络体育直播平台,基本上是清一色的赔钱。

虽然咪咕把东京奥运会自己的成功,理解为532的商业模式,那就是5G,超级视频体验铁三角和线上线下双向传播渠道。

但是,不得不承认,咪咕的变现在眼前依旧成为问题。

从长远来说,体育直播平台从弱版以到强版权,从纯版权向全内容转型,从广告加会员向全场景商业逻辑转型已经成为必然。

咪咕自己的理想未来是通过内容、会员、电商、广告与品牌五大维度实现商业变现。

这个其实难度不小,否则腾讯NBA也不会背负如此的骂名。

从眼前的女足亚洲杯来说,咪咕的试水显然不成功,因为在中国,女足依旧生活在情怀之中,根本就没有起码的市场生存能力。

从这个抗压测试,我看到的只是咪咕团队的市场无奈与专业业余。

很显然,中国体育直播平台的收费已经成为大势所趋,但是,短时间之内,这个市场依旧远远算不上是成熟。

因为中国人早已经习惯了免费。

因为互联网的海量资源,使民众有了海量的选择性。

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